毛衫业出口势头锐减，正经历转型的阵痛种植

发布时间：2020-04-19 17:50:45 阅读：次来源：色浆厂家

毛衫业出口势头锐减，正经历转型的阵痛

摘要：主攻海外市场的国产毛衫品牌也不得不调整竞争策略，用新设计和新材料来吸引国际订单，业内人士坦言，面对当前出口困境，毛衫缺乏大品牌的瓶颈尤为突出。

随着国际金融危机向实体经济蔓延，我国毛衫行业遭遇到前所未有的困难，国际市场需求萎缩，毛衫出口受阻，在近期举办的纺织服装展览会上国际订单呈减少趋势。据中国纺织工业协会调查显示，近半数的以出口为主的毛衫企业订单同比减少三成左右。由于激烈的竞争，珠三角地区部分毛衫企业停产转产，长三角地区承接了大部分从广东转出的产能。

主攻海外市场的国产毛衫品牌也不得不调整竞争策略，用新设计和新材料来吸引国际订单，业内人士坦言，面对当前出口困境，毛衫缺乏大品牌的瓶颈尤为突出。

深圳部分以内销为主的毛衫企业提出，他们更愿意把这场金融危机看成是一次难得的机遇。为了抓住这个机遇，他们选择了逆势多品牌化扩张。具体措施包括于2008年底和2009年初再推一个新品牌、精心培育高端品牌系列等。

多年来内需市场一直是中国毛衫行业发展的第一驱动力，规模以上企业国内销售的比重已经上升。2009年内需市场的比重将进一步扩大，这是毛衫行业发展保持稳定的可靠基础。

为帮助纺织服装业走出困境，国家出台了包括纺织业调整振兴规划在内的多项举措。日前，国家又宣布把纺织品服装的出口退税率从15%提高到16%。与此同时，为了拓展市场，不少毛衫出口企业将目光转向了国内市场。这样的转变确实为企业赚得了人气，但这看似繁荣的背后，也有着企业的艰辛。

不少毛衫出口企业为了快速回笼资金，纷纷进入一些毛衫尾货市场进行超低价甩卖。价格低，质量又好的出口转内销商品，自然给消费者带来了实惠。虽然赚到了人气，但毛衫行业感受更多的却是苦涩。价格降低对毛衫企业来说不是一件好事，因为很多附加值、很多投入得不到回报。

这些毛衫企业大多都是为国外企业贴牌生产的，现在海外市场需求严重萎缩，但内销的路也并不好走。由于长年给国外加工生产，这些企业在国内根本没有什么知名度，销售渠道更是少得可怜，更何况，国内商场一般也不允许没有品牌的商品进行销售。那么，把产品拿到尾货市场进行低价甩卖，也就成了这些外贸企业为数不多的可以选择的路。

扩大内需不是平移，不是把国外的平移到这里，毛衫加工企业也要创新，创造新的需求，所以外销企业转到内销也是一个痛苦的过程。2009年我国毛衫市场将在拉动内需政策鼓舞下加速发展。市场从产品品类、产品档次、产品功能、产品营销模式、服务人群分类、服务区域分割等各个方面加以细分。毛衫企业将更加注重挖掘新市场，产品研发更具明确针对性。市场细分并不意味着企业和品牌将大量增加，相反，随着精细划分而各需求区间有效需求变窄，竞争将更加激烈，淘汰性更强，在这种情况下，企业整合的加速在所难免。

同时，产业的集约化、集中化是在上一个行业发展阶段的行业分工之后必然的结果。未来两三年将成为中国毛衫企业的整合之年，通过企业资本、品牌的实质性整合，形成联动上下游产业的纵横交错的产业集团，形成毛衫品牌集团、毛衫零售业集团等多种新的企业形式，并通过资本纽带逐步整合国际资源，形成中资控股的毛衫跨国集团。