国际市场一次性纸制品发展三

国际市场一次性纸制品发展（三）

二、一次性纸制品的品种分析

一次性纸制品市场受尿布、卫生纸和卫生巾这三个品种左右，这三个品种2000年的销量占总销量的74.8%。

虽然认为市场上许多一次性纸制品产品是可随意使用的，但这些产品被世界各地大的消费基地看成是必需品，尤其是手纸，几乎是许多市场的家庭日用品，包括许多发展中国家。但单价低意味着这一品种所占份额低于尿布。

虽然尿布比手纸消费层小，但其平均单价高。此外，尿布的消费者倾向于购买其所能承受的最高质量的产品，且对牌子比对价格更关切，大部分幼儿和儿童保健品均如此。

虽然手巾纸比厨房毛由纸用户广，但厨房手巾纸目前向高价新产品发展，如Procter Gamble公司的Bounty牌。

目前失禁防护制品及拭擦纸发展不充分。拭擦纸是十分新的品种，销售限于发达国家市场，因为大部分产品价格高。失禁防护制品的销售在某些国家直到最近还受购买这类产品有失面子的影响，销售面窄，可供货少。这些因素正在变化，但该品种仍处于发展的初级阶段。

2000年市场中最少的品种仍是棉绒纸，销售额少是因为可使用替代品替代。在上层市场可用拭擦纸，下层市场用卫生纸、手巾纸代替。

最有活力的市场品种是拭擦纸，从1就换1个性能好的无转子硫化仪检测器年增加34.9%，其增长的原因是由于其尺寸大上便于使用、可携带、多用途及卫生，也得益于大力促销和贴商标。如大家都知道的尿布品牌有Pampers和Huggies。

拭擦纸的成功使用限制了棉绒纸，相比之下后者显得不方便和过时，此外广告不力，也使产品难以与富有创新精神的名牌Pampers和Huggies竞争。

失禁防护用品也有增长，厂商在研究如何携去环绕它的面子问题后，将它推向大众市场，形象高大的促销活动，为未成年人开发定制产品并通过超市销售，这些均有助于制造商打入工业化国家老龄人口给予的潜力巨大的品种。

&另外一部份就是保护的少nbsp;厨房手巾纸虽然在发展中国家几乎还是不了解的产品，但在北美特别是西欧创新与促销的巨额投资下，增长迅速。Procter Gamble万能实验机包括1个或多个垂直承载的立柱公司的Bounty牌处于增长前列，由于其强度、吸收率、式样和巨大的广告支持，使产品列入高价门类。其它品牌通过向高附加值产品发展，也提高了销售额。

尿布虽然比其它部门成熟，但得益于在发展中国家销量增加和在发达国家向高级产品的升格销售。运动裤和游泳裤在吸收性和舒适性的创新使价格增长，同时更多的不成熟市场上的职业妇女促进了此销量的增加。

目前软而多层的卫生纸销量增加，一致的倾向是使用纸价、质量适中的产品，例如个别标识的降生纸和散装的卫生巾。

经济的稳定，会为一次性纸制品销量与销售额的增长提供坚实的基础，并可加速整个市场的发展。但人口的变化、文化背景的不同、地域的差别都将对一次性纸制品市场产生不同程度的影响。