金属包装设计对市场购物决策的影响二

金属包装设计对市场购物决策的影响（二）

产品包装必须从正确的角度来进行分析和设计

那么我们应该从什么角度来进行产品的包装设计呢？

一方面，我们在设计过程中要考虑到三个W，即Who谁， When什么时候， What做什么；另一方面，我们也要非常了解产品的作用和基本原理。前者是从消费者的角度思考包装应该如何做，他们想要的什么；后者是从产品本身出发，找出产品的属性，也就是所谓的产品卖点，然后再将两者进行有机地结合。

除此以外，还可以从其它角度出来考虑产品的包装设计。

* 类似包装策略。企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客，类似包装无疑具有促销的作用；

* 配套包装策略。按各国消费者的消费习惯，将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用、和携带，同时还可扩大产品的销售；

* 再利用包装策略。指包装内的产品使用完后，包装物部署“2+26”城市秋冬季水泥、、电解铝、焦炭等行业错峰生产工作还有其他的用途。如各种形状的香水瓶可作装饰物从而进步液压系统的可靠性，精美的食品盒也可被再利用等。这种包装策略可使消费者感到一物多用而引起其购买欲望 ，而且包装物的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用；

* 附赠包装策略。记载商品包装物重附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，吸引顾客的惠顾效应，导致重复购买； 改变包装策略。即改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。由于包装技术、包装材料的不断更新，消费者的偏好不断变化，采用新的包装以弥补原包装的不足。

产品包装设计中应遵循的几个步骤

就如何进行包装设计这个问题，专家提出了以下观点：

首先，从包装上商标的设计谈起。当消费者接触到商标时，直觉的感观是它“与我的生活相关”，这可以通过包裹，广告，促销，或直邮的形式来加强包装的宣传，还有通过对消费者解释商标的来历，含义也具有老式液压万能实验机不可比拟的优点的形式来加强消费者对品牌的印象。

其次， 在包装设计过程中应该注意的几个问题：

* 能体现优良的品质；

* 包装的设计具有时代感、流行趋势；

* 选用有吸引力的颜色；

* 产品外观的设计要能吸引消费者眼球；

* 商标很容易被辨别；

* 产品规格的设计要便于使用，例如：易于运输、拿取、打开，关闭、放在家里储存、分解，及保护内容物。

再次，一个成功的产品包装设计是能够让消费者看到包装后，完全了解产品的功能与特性。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮，更能够让产品自己会说话，把产品的功能、特点恰如其分的表示出来，其在消费者面前所表现出的沟通力的大小，直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏。