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2011家具业面临转型品牌发展迎挑战

发布时间:2021-02-18 20:37:44 阅读: 来源:色浆厂家

2011年,整个家居环境因国家政策调控仍不明朗,家具市场同样如此。如何通过品牌化经营成功转型,如何在商业模式层出的时代开拓出新渠道,如何完成新竞争形势下的营销突围,目前已经成为了2011年家具企业的重大课题。

产销和出口速度保持增长

2010年我国家具行业逐渐走出金融危机的影响,生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示,2010年全年家具工业总产值可达9000亿,比2009年增长了20%左右。目前,家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。作为世界第一的家具出口大国,去年我国家具产值不仅保持增长,国外销售的出口额也仍然位居世界第一。2010年我国家具出口达337亿美元,占世界家具总产值的25%,出口增长比率更是达到前所未有的30%。

中国家具协会理事长朱长岭介绍说,进入十二五规划期间,由于人民币升值、国内市场通货膨胀、加上受上游房地产调控政策影响,国内家具生产增速和出口增长预期,将分别调整为15%和12%。他还指出,2011年中国家具产业还面临劳动力紧张、原材料涨价、能源和物流运费的调整、市场竞争白热化等多种困难,家具企业必须加快调整产业结构,促进产业的升级。

加大内销寻求突破

作为世界上最大的家具生产国和出口国,中国家具市场的外贸出口额已连续数年超过250亿美元。不过,自2009年经济危机使中国家具出口受挫后,不少外销型家具企业开始转向内销寻求突破口。

据中国家具协会统计,我国家具内销金额已连续多年保持15%以上的增长,年销量突破4000亿元。其中,2010年就有超过30%的民用家具商由只做外销转为内外销并举,并借助各种渠道打开国内市场。2010年大批出口转内销的“海归派”家具战队,也纷纷借助国内展会在国内市场崭露头角。在去年9月的东莞国际名家具展上,一些设计领先、质量优秀外销企业不在少数。

区域间企业竞争加剧

2010年初,内销家具品牌的南北大战拉开帷幕。先是北京家具企业集体南下广东,继而一向以外销为主的广东家具企业也远攻北京成立“广东家具北京总部基地”,将近40多个南方家具品牌宣布高调进驻北京市场。

相比其他地区的家具品牌,北京家具企业一直定位中高端,定价较高,重视市场营销,产能和全国市场占有率迅速提升。短短几年,曲美、意风、百强、绿之岛、爱依瑞斯等品牌先后在全国开出了数百家店面。2010年北京90余家品牌企业南下广州三大家具展览会,以品牌运作的手段切入市场,进一步向全国扩展。除了区域的争夺,各家具企业也开始向二、三线城市扩张。

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