女装美国服装市场再奏繁荣序曲2

4月16日，美国数条有关贸易的法案如AGOA《非洲增长与机遇法案》被送至众议院和参议院审理，这一消息让众多美国本土服装和鞋帽等零售商为之一振，因为AGOA下受益最大的莫过于纺织服装行业，他们表示这些推迟已久的贸易议程终于看到希望。此外，前不久，美国还宣布将资助1.5亿美元用于研发新纤维和织物。这些讯息似乎都在透露着一个强烈的信号，纺织服装产业在美国将再次迎来发展的春天。

政策春风普惠全行业

据悉，此次送审的法案包括贸易促进授权法案(TPA)、贸易调整援助法案(TAA)，更新的贸易优惠计划包括非洲增长与机遇法案(AGOA)等。这些法案都对美国纺织品服装行业的进出口贸易发展有着重要意义。

美国服装和鞋类协会(AAFA)会长朱厄尼塔·达根(Juanita

Duggan)表示，TPA可以推动美国与亚太、欧盟国家的自贸谈判，因为TPA的签署意味着美国国会将为政府设置贸易谈判目标，且承诺一旦达成贸易协定，就将迅速对其进行直接表决，不对内容做任何修改。可以说，TPA的通过为后续的贸易计划如《非洲增长与机遇法案》和普惠制铺平了道路。

朱厄尼塔·达根表示：“我们有信心国会将尽快批准这些贸易措施，这对于在美国境内或是海外发展的美国纺织服装企业至关重要，可以有效帮助他们降低进口成本，促进投资和进出口贸易增长。”

美国时尚产业协会会长朱丽亚·休斯也表示：“TPA对于美国时尚产业的贸易发展非常重要。因为TPA将促使奥巴马政府达成跨太平洋战略经济伙伴关系协定(TPP)，而TPP正是美国时尚品牌和零售商在亚太地区开展业务的核心支持。美国时尚产业协会的会员很多，他们不仅从世界各地进口产品，同时也向全球出售美国的时装和其他时尚类产品。纺织服装品牌、零售商、进口商和批发商对法案通过以及未来产业的发展都充满希望。”

服装消费增幅明显

美国市场看似繁荣不仅是因为政府对纺织服装产业的扶持力度加大，在消费领域，其市场销售额也令业界看好。

据美国市场调研公司NPD称，在过去一年里，美国服装市场销售总额上涨了2%，增幅主要受网上购物和奥兰多、华盛顿特区等较小城市的销售额增长所驱动。截至今年2月，奥兰多服装销售总额与前一年同期相比增长了23%，华盛顿特区则增长了18%，菲尼克斯和克利夫兰则增长16%左右。但纽约和洛杉矶仍然占据美国服装销售市场的最大份额，分别为8%和5%。

分析师表示，销售额显著增长得益于很多零售商开始实行具有针对性的产品供应和销售，根据本地消费者的消费习惯提供更符合需求的产品，不是像往常一样在全国各地销售一样的货品。

对此，每年都前往美国市场考察的SINO纽约时尚集团联合总裁索菲娅·宋(Sophia

Song)深有体会。她表示：“独特和因地制宜是美国市场一直颇为重视的因素。主要原因在于美国地域辽阔，东西部文化差异较大。在纽约，流行色就是黑白灰，而在洛杉矶就相对偏爱更缤纷的颜色。”

此外，另据对美国青少年调查统计，美国青少年市场约含70多亿美元商机。从今年年初开始，青少年对服装产品的消费力不断上涨，且对未来的经济增长持乐观态度。据调查，耐克、拉尔夫劳伦、维多利亚的秘密都是最受美国青少年喜爱的服装品牌。

海外品牌必争之地

引起我们注意的是，不少国际品牌也加快了在美国市场扩张的步伐。英国品牌博柏利表示，去年亚太地区销售走低，然而美国市场却给品牌带来惊喜。近日，优衣库发布的中期财务报告指出，优衣库将加快在美国市场的开店速度，截至2015年2月，该品牌在美国的店铺总数量为39家。但是就整个冬季销售情况来看，优衣库整体表现低于预期，新店开张费用加大了运营成本。

尽管如此，优衣库仍然没有放慢在美国市场的脚步，反而加速前行。该品牌将于今年秋季在西雅图和丹佛开设3家分店。其美国地区首席执行官拉里·迈耶(Larry

Meyer)表示，优衣库还将在美国设立更多零售点，以满足各地消费者和游客的需求。

对此，索菲娅表示：“不仅是日本品牌关注美国市场，中国品牌也十分关注，这也是现在很多中国企业希望走出去的原因。目前，有一些品牌已经在美国市场设立了门店，还有些品牌被买手选购进驻美国百货或精品店。”索菲娅透露，总体而言，目前中国还没有在美国市场发展得特别成功的品牌。即便是已在美国发展三四年的JNBY也一直没有赢利。

她说：“任何有实力的品牌都无法忽视美国市场。从JNBY身上就可以看出，尽管不赢利，该品牌也没有打算打道回府，就是因为美国的消费潜力很大。此外，中国品牌在美国发展不仅是单纯地为了销售，更是为了寻求一种认同感，告诉世人中国设计可以在这片土地上立足。”

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