轿车销量遭遇罕见“二连降” 主流车企打响价格战种植

发布时间：2020-04-19 16:38:21 阅读：次来源：色浆厂家

轿车销量遭遇罕见“二连降” 主流车企打响价格战

官降成为2015年汽车市场的关键词。究其原因，一方面汽车市场整体放缓引发主流汽车企业焦虑，希望通过官方降价提升销量，保证经销商利益；另一方面，长安福特、北京现代等汽车企业产能陆续释放。

4月5日，上海大众宣布Polo、途安等车型售价下调。此后，长安福特、北京现代、一汽-大众等企业跟进，利用各种手法包装市场成交价，其目的就是降价促销。

《每日经济新闻》记者从经销商处获悉，在一季度销量排名前五的轿车企业中，唯一没有启动官方统一降价措施的是上海通用，但其在各区域的灵活促销手段已在执行中。

分析认为，此次针对市场占比最大的A级车市场开启的降价潮，或将引发中国汽车价格体系重构。与此前新车引发的价格体系变化不同，此次在成熟车型上的价格变化，是其尽显平台化优势的开始。全国工商联汽车经销商联合会助理秘书长王冀向《每日经济新闻》记者表示，未来这一趋势会更加明显。

有经销商表示，今年第二轮、第三轮降价潮可能陆续袭来。

春季降价潮重出江湖

资料显示，2009年以前，汽车厂家往往会在春季启动一场大规模的价格战。不过，伴随汽车市场日趋成熟，竞争从单纯的价格竞争向多元化转移。

2015年初，不同形式的降价促销大潮再度席卷汽车市场。4月5日，上海大众宣布，降低旗下多款车型售价。其中，途安全系列的官方价格下调1万元，Polo车型下调8000元~1万元不等，热门车型新朗逸、帕萨特、途观、凌渡有高达1万元优惠。此外，在置换和金融政策上，也有不同程度的促销优惠。

此后，长安福特最先跟进。据悉，从发现上海大众降价的消息，到长安福特决定免税，整个决策过程不到48小时。4月11日，长安福特宣布在售车型全额免购置税，享受免税的车型涵盖福克斯、翼虎、蒙迪欧等主力车型，按照购置税征收政策，所免掉的全额购置税折合降幅从7000元~2万多元不等。

4月12日，北京现代发布促销活动。除ix25外，北京现代全系车2年免息，相当于节省5000元~2万元利息。北京现代新上市的第九代索纳塔，更是推出3年免息活动。

4月13日，一汽-大众宣布启动全系优惠活动，全系车型可享保险、零利率、置换补贴，综合优惠最高可达7800元。至此，在中国汽车工业协会发布的一季度轿车生产企业销量排名前五中，已有四家企业进行官方促销，只有上海通用尚无动作。

上海通用副总经理蔡宾接受《每日经济新闻》记者采访时表示，现在用于包装终端成交价的方法有很多，不一定采取统一的降价措施，上海通用的区域营销策略各有不同，包括灵活的商务政策都已开始执行。官方降价对经销商而言是一件好事。一位美系品牌经销商向记者坦言，开年以后汽车市场遇冷，比企业预期还要差。一季度几乎没有经销商完成任务。虽然目前看来，官降幅度远不及市场优惠幅度，但对经销商现金流却有一定缓解。

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标签：轿车销量车企价格战

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