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凡客的那点事

发布时间:2020-02-03 05:19:54 阅读: 来源:色浆厂家

曾几何时,凡客体还风靡在你我的微博里。曾几何时,凡客鞋还伴随在你我的旅途中。又曾几何时,凡客已经成为民族品牌的一个痛。今天我就就说说凡客,说说凡客的那点事。

从市场营销的角度来说,既然凡客定位于互联网快时尚品牌,那么产品的价格、品质都要与这一品牌遥相呼应。产品与品牌的同步,是品牌能否实现溢价的关键所在。其实,按照陈年创业时的构想,把凡客打造成为一个家喻户晓的互联网快时尚品牌,并实现品牌的溢价。现在看来,在一轮又一轮的名人代言营销后,凡客品牌影响力急速攀升,而凡客产品质量却不断缩水,强烈的反差让凡客这一品牌影响力尽失,被用户抛弃亦是必然。

事实上,凡客产品质量低劣已经不是什么秘密,这也可以说是凡客当下危机的真正根源。诚然,凡客在经营战略上的摇摆不定,对凡客产生了一定的负面影响,但对品牌经营的无知和轻视,才是凡客失败的真正原因,也是国内一些电商的软肋。

所以由此看,凡客要想重新振作,最大的弊病就是产品的质量太不佳。以质量求生存。

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