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凡客诚品的营销模式

发布时间:2020-02-03 05:02:38 阅读: 来源:色浆厂家

自2007年10月VANCL成立四年来,业务迅速发展,产品种类也由2008年的男装衬衫、POLO衫两大类几十款,发展到现在的男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。 凡客诚品利用了网络营销的多种营销方式,比如事件营销,口碑营销,网络社区营销,IM营销等和病毒营销等网络营销方法将品牌信息巧妙置入到传播计划中。下面是一些凡客网络推广的多种手法:

一、网络广告投放

在主要门户和专业网站,都可以看到凡客大量的广告投放和链接。引导消费者到凡客的网上销售平台去。为打造VANCL的品牌、宣传VANCL的文化也起到举足轻重的作用。

网络:迅雷、新浪、雅虎、腾讯、凤凰网、便宜网

平媒:DM、报纸、读者

二、搜索引擎优化

这是凡客的首页相关代码。

对网站内容关键词的设置,直接关系到消费者是否能通过搜索引擎找到我们。

可以看到凡客的关键词设置得稍微有点多。

三、搜索引擎广告

凡客在百度和google都做了竞价,搜索排名都是第一位。

这是在网络推广中比较常用的方式。

四、电子邮件营销

许可电子邮件营销,给网站用户发一些促销的信息,让老客户回访网站。

五、博客话题营销

凡客以产品为话题,提供免费礼品(如凡客68元衬衫),征集博客用户写用户体验文章,以用户角度对产品进行体验式营销。

六、网络媒体推广

利用网络媒体的报道来提高品牌的影响力,增加对产品和网站的信任度。

七、网络广告联盟

凡客诚品在多家网络广告联盟上投放CPS广告,CPS是指的按销售提成广告费用,许多个人站长在网站上投放了他们的广告。

八、网站销售联盟

现在他们成立了自己的网站联盟,让广大站长和店长加入,根据销售额进行提成费用,这个形式也是属于CPS。效果如何了,大家都看到凡客诚品已压过PPG的势头,成本怎么样,其负责人陈年称,发展到目前的规模,凡客诚品在广告方面的投入不及PPG的十分之一,互联网推广以最佳的性价比让凡客诚品取胜。

他们运用了网络病毒营销手段。VANCL凡客诚品采用广告联盟的方式,将广告遍布大大小小的网站,因为采用试用的策略,广告的点击率也是比较高,因为采用了大面积的网络营销,其综合营销成本也相对降低,并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。

可以说,恶搞营销,是一种极为省钱、省力、效果最好的病毒营销手段之一了。具体的恶搞营销有什么特征呢?就是以恶搞的手法,幽默、诙谐、贴近生活的方式,将原材料再加工出来的东西作为载体来传播,即为恶搞营销。比较有名的有胡戈的馒头血案,著名的小胖等等,是在太多了。

在越来越多的网友不自觉参与创作以及传播的过程中,凡客体这个词已经被网友欣然接受,在一场看似娱乐无意义的全民狂欢中,凡客的品牌推广也获得了成功。互联网真正的主体是最平凡的草根网民,网民的力量大得可以改变一件事件的发展方向,传统的单向传播能够要得到最好的传播效果就应该好好利用这股力量。一个成功的营销案例背后总有值得学习的亮点,凡客事件的成功就给我们带来了网络营销的新趋势。

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