京东挑起电商价格战项庄舞剑为哪般

发布时间：2020-02-03 02:55:03 阅读：次来源：色浆厂家

上周三，沸沸扬扬的京苏美价格大战，几乎吸引了互联网、零售、投资、金融等多行业的关注。

情形与两年前的“3Q大战”有些相似：后起之秀与传统大腕的“约架”先是引来无数网民的围观，然后赚足眼球在一年内便成功登陆美国资本市场;再看看当年土豆与优酷上市前捉对“厮杀”状况虽然惨烈，最终也以双双如愿实现IPO而“收场”。

一般而言，盈利是企业IPO(首次公开募股)的前奏，但在互联网江湖里，似乎开始热衷在IPO前热闹一场。这次，京东商城对苏宁、国美看似不经意间的叫板，是不是其IPO前的“最后一战”?

京东称手握现金87亿

当当网CEO李国庆(微博)曝“国内电商资本金烧光，价格战将结束”话音未落，京东商城便于上周三对苏宁发起号称史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战，似乎以此来回应当当网这个多年来的对手：京东商城价格战的子弹充足。

但一直以来，不仅是竞争对手，包括媒体在内的业界对京东商城现金吃紧的质疑声音并没有消停过。

有熟悉京东商城的人士算了一笔账：在去年C轮融资之前，早期融资已基本花完，C轮实际到账接近10亿美元。不过，据此前京东向投行透露的数据，该公司去年亏损了1.8亿美元，今年预计亏损加大至3.16亿美元;当然，这些还不包括巨大的物流支出成本。

以至于在对苏宁发起价格战前，坊间传言京东商城正在从机构投资者处融资10亿美元。

对此，在上周京东商城紧急召开的媒体沟通会上，刘强东予以否认，称京东没有和私募谈融资，目前京东手里有87亿元人民币的现金，称京东商城“不差钱”。

价格战或为IPO铺路?

此前一直对IPO闭口不谈的刘强东，亦在这次的价格战中首次回应称：“京东商城将开始考虑IPO”。他在接受记者采访时表示，此前说京东商城不会在2013年前进行首次公开募股，将在2013年开始考虑上市事宜。

尽管京东一再表示今年不可能上市，但事实上，京东准备进行IPO的工作一直没有停止。有消息称，6月18日，京东已向SEC(美国证券交易委员会)提交IPO申请。不过，数日之内，京东又中止了这一进程。因为京东商城的营运数据不尽人意，投资银行只给了京东60亿美元的估值。

对此，业内人士指出，京东商城是国内电商企业中的另类，它是以烧钱和亏损换速度的代表性企业。烧钱，是为了冲规模，而冲规模是为了在未来IPO时有一个较高的估值。因此，京东商城频频发起价格战亦就不难理解。

据信息时报记者了解，截至今年上半年，京东商城销售额超过104%，预计今年平台交易额含税将达到630亿元，如果去掉税将会在470亿元左右。

京东掐架一览

●2010年12月10日刘强东公开“挑逗”当当网，宣布调整图书比较系统，每本书都比对手便宜20%。当当网CEO李国庆回击称：对于一切价格战的竞争者，都会采取报复性的还击。

●2012年6月18日每年一度的店庆日，这次成了众多电商竞争对手的狂欢节。各大电商网站针对京东店庆日活动，打起价格战。库巴喊出“狙击6·18”的口号，苏宁易购(微博)也开展了“0元购物”活动，亚马逊喊出了“让利过亿元”的口号，当当网宣布启动“年中庆”打折促销;天猫(微博)也宣布投入2亿元补贴给平台商家“输血”，支持商家在“史上最大规模的价格战”中保持低价优势。

●2012年8月14日京东商城在大家电品类正式向国美和苏宁“下战书”，宣称大家电未来三年零利。包括苏宁易购、国美、当当网以及易讯在内的多平台主动回击。