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移动营销区分与传统营销的优势有哪些

发布时间:2019-12-24 18:14:21 阅读: 来源:色浆厂家

所谓优势,要从三个重要维度来看,首先是(用户)范围大不大,其次是(对用户)改变和影响强不强,最后是本钱低不低。

中国手机用户已超10亿,其中手机网民超过4亿,中高端用户大约在1.5亿上下。这些数字比较其他媒体类型,影响的广度、深度和电视及互联网在一个量级,大大领先于报刊、广播和户外这些传统媒体。范围不可谓不大。

目前典型手机用户每天与手机接触频次为120~150次,视野驻留时间在123分钟左右,媒体伴随时间超过15小时,视野接触距离在15厘米左右。另外,手机实现了从碎片时间垃圾化到碎片时间黄金化的转变,真正实现了碎片时间的媒体价值。最后,移动营销体现的到人(通过运营商号码、装备号和使用行动对应)、到位(到具体位置和移动轨迹)、随时随地、全互动、强注意和O2O(线上到线下的连接),这6点特性是与传统营销包括互联网营销有明显差异且有优势的。以上三个角度,体现的是对用户影响改变不可谓不强。

移动营销在用户范围、用户影响上已和电视、互联网在一个量级。但是2012年中国电视广告范围在2000亿上下,移动营销整体不足20亿,100:1。套用巴菲特的价值投资理论,电视目前还是媒体王者,但价格远超价值;移动营销目前价值远远被低估,在现在乃至未来5年,投入移动营销,都是价值数倍、数十倍回报的投资。这就是移动营销价值投资论。

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